UE分析和网站优化

上星期公司组织share,我非常幸运的从高斯分布的转笔概率中,脱颖而出,成为这周的share者。。。。

想起曾经做过SEO,就想干脆share一些属于SEO的东西吧。

什么叫UE?

首先我们来了解一些UE的这关键词的真实概念。UE即为:User Experience简称UE或UX,也叫做用户体验,它是指用户使用某一产品(服务)的过程中主观心理感受。

UE的价值在哪?

做好网站用户体验其核心价值有三个:

  1. 增加网站用户粘度
  2. 减少网站的跳出率、
  3. 提高网站的转化率。

这也是我们每个人都想得到的结果。

UE设计与优化方向

具体有五个:

  1. 有用,让产品对用户有用,能解决用户的需求;
  2. 易用,这个很重要,不要让用户在操作上很难受;
  3. 友好,网站页面设计要做到有较好用户粘度;
  4. 良好感官,网站整体感官要好,页面设计,色彩及图片搭配要合理,合乎大众浏览体验;
  5. 品牌效应,这个是建立在以上四个的基础之上的,完善好上面四个后自然会贯通到品牌上来,做好前四个以后,品牌推广就容易很多了。

UE设计与优化的流程

最初需求

例:
我要做一个跟蜂蜜有关的网站
具体怎么有关,我不知道。

关键词UE分析

三看

  • 看百度搜索下拉框
  • 看相关搜索
  • 看关键词自然排名前三内容

关键词分为两种

  • 能产生直接或间接利益的。
  • 不能产生利益的。

根据关键词分析,整理出相关性较强,又能直接或间接产生利益的一批关键词。
这些关键词除了词本身的意义,更透露出了用户的性别,年龄,搜索习惯,等等非常有用的信息。

注意:关于关键词扩展,一般优化项目中会使用工具来进行爬取。不需要手动。相关工具请自行搜索。

例:
搜索最初需求内的关键词 蜂蜜

  • 看下拉框
  • 看相关搜索
  • 看关键词排名前三内容

通过以上三看关键词得出:
目标人群:20-50岁之间,拥有一定经济基础的女性。
能产生需求关键词:功效作用类,价格类,真伪类。

站内优化

站内优化分为两种,一种是根据用户体验进行的逻辑布局优化,一种是纯粹为了排名而进行的技术优化。

UE优化

根据整理筛选出的几个重点关键词,讲用户对应关键词的需求操作步骤和逻辑简单化,和对应的布局。
例如:蜂蜜网站布局,20-50的女性,对于网站的良好感官是很在意的,因此尽量采用颜色鲜艳,比较抓眼球的UI界面,结合以UE的优化方向为主,按照目标关键词进行合理的布局和操作逻辑优化,达到,好用,易用的标准。

技术优化

网站结构

  • 排查网页指数,流量,收录,br,指数词排名,高流量词覆盖
  • 整站url结构,要求简介明了,规范,和可读性,要求遵循树状结构。
  • 分析蜘蛛爬行日志,了解整站具体情况。
  • 要有sitemap.xml,并在robots里面写明,建立索引库

    PC页面

  • 排查PageTilte,是否是按照用户需求定位部署,首页,栏目页,文章页标题是否布局合理。
  • 排查meta标签中keywords是否是按照百度分词进行的部署
  • 排查meta标签中Description书写是否合理。
  • 排查页面适配移动站点情况
  • 排查页面代码中h1,img,alt,title关键词部署,包括密度
  • 排查页面中错误链接,和页面体验性布局。
  • 排查页面在重点关键词中按排名表现,根据表现调整TKD
  • 排查网页中链接部分,要求有合适的网站面包屑、网站导航、网站地图、内链部署模块、友情链接
  • 及时排查404,死链提交给百度
  • 统计代码添加情况。

    移动页面:

  • 标题主旨明确,
  • 优质内容,体验
  • 加载速度快
  • 终端适配
  • 地域扩展
  • 排查被百度转码的Pc站点及时添加适配
  • 新站建议建站对应目录,并给百度提交适配关系

    站外优化

  • 建设高质量外链,
  • 增加稳定的友链,
  • 稳定的搜索引擎收录,
  • 指数词的增加。

数据分析

因为网站从优化到被百度重新排名,大概在两周的时间,或许更长。所以数据分析应该以 半月 为一个周期,

具体的维度有以下:

  • 索引量
  • 排名
  • 点击量
  • 咨询量
  • 成交量
  • 跳出率
    我们可以根据如上几个数据来具体分析站点处在哪个阶段,从而去进行整改,进而提升成交量,转化为经济利益。

以下是数据分析后几种情况下的处理方式:

  1. 索引量低,没排名,点击量低,没对话没成交
  • 这时候就要先做收录,因为收录页面多了排名几率才会提升,才有可能带来有转化页面。
  1. 有索引量,没排名,点击量低,没对话没成交
  • 排查收录页面标题,和标题的匹配相关词,看是否能够带来对话和成交,进行微调,同时做站点收录
  1. 有索引量,有排名,没点击量,没对话,没成交
  • 先查看排名是否为有效的大词流量词,不是流量词或者大词要进行微调匹配,再查看站点跳出率,排除自己IP后的点击量,如果跳出高,就要改善页面体验度,降低跳出率,提高对话转化率。
  1. 有索引量,有排名,有点击量,没对话,没成交
  • 这时候要排查自己站点转化,包括页面质量度,体验程度,站点移动适配,移动站质量度,是否符合用户体验习惯,还有页面是否与标题相关。
  1. 有索引量,有排名,有点击量,有对话,没成交-
  • 先看咨询记录,看是否是对话质量度引起的没成交,如果是,提高页面用户体验,提升用户对话质量,如果不是,可与咨询师协商解决。